竞价排名中最为重要的环节莫过于选好关键词，甚至可以说，关键词的选取决定了网络营销的成败。随着用户搜索行为的更加准确，关键词的选择更重要，而且关键词的主词里面还有再次拓展词、三次拓展词，所以说，并不是企业花钱买了越多的关键词就越好。
一、关键词热度
通俗地讲，就是用户的关注程度，对于用户不关注的关键词最好不要选。显然，关键词越流行就越能借力。如何判断关键词的流行度?可以有效利用搜索引擎运营商和第三方搜索营销公司提供的关键词请求量统计工具，查看关键词的历史绩效。
二、辐射范围
关键词的选择需要松紧适度，不能太宽泛也不能太偏太窄。太过宽泛的关键词竞争非常巨大，所要投入的费用不可想象;而关键词太窄，譬如普通的长尾关键词，因为搜索量本来就不大所以带来的效果也非常有限。
三、亲和度
优秀的关键词来源于广大网民的自然搜索习惯!因此，选择关键词不能站在网站或者广告主的角度，而应该完全站在网民的角度，只有显示出来源于群众的“亲和度”，这样的关键词才能最有效。
四、竞争度
所谓竞争度，就是分析你的竞争对手可能购买同样的关键词的几率。如果一个关键词，会有很多同行购买。其竞争度就大;反之就小。
当然，最有效率的关键词是那些竞争刚页最少，同时被用户搜索次数最多的词。但是搜寻这样的关键词会比较困难，比较容易选择到的是一些竞争度适中的关键词，这些关键词不仅容易排名，而且花费的时间也不会很多。因此，营销人需要先做出详细的调查分析。然后列出综合这两个标准的效能最好的关键词。
一，网站内容更新。我们要有规律性的更新网站内容，比如我们规定自己每天的早上8点更新网站内容或者隔几天同一时间更新网站内容，这就是做到有规律性。每天早上8点更新网站内容的话，蜘蛛也会很有规律的来你网站，之前做过一个实验，规定自己在每天的10点更新网站的内容，量的话每天也差不多，这样坚持一个星期之后，网站只要一更新，文章很快就会被收录了，可以说是秒收。蜘蛛也养成了习惯，每天的这个时候来，你一更新他马上就来，而且对你网站内容也是很肯定的话，自然马上就放出收录了。所以有规律性的更新网站内容是很重要的。
二，网站外链更新。之前偶尔听到有朋友说，买了一个大网站的全站友情链接之后，排名是快速上升，但是过不了几天，网站就被k的只剩下首页，关键词排名下降，快照停歇。其实这就是网站外链没有规律性，外链出现暴涨，一个大网站至少有几万个页面吧，更新一部分页面，外链很有可能就上万，一下子外链增加上万，蜘蛛估计也要撑一把，可能当时候强咽下去了，但是过几天就会发现，他就会发现你这个外链增长有问题，马上就会产生刚才那位朋友的情况。
还说一个事情，那就是现在有一个快速增加外链的工具，相信很多朋友用过，原理就是通过很多网站的查询记录被搜索引擎收录而产生外链，其实这样也会出现暴涨的情况，之前笔者的一个站就发过，没几天就出现不在第一位，很多关键词排名下降，不过很长一段时间，这些就恢复了。外链需要有规律性的增加，比如友情链接每天换多少个，外链每天在前一天的基础上增加多少，到最后稳定这个数据，这样才不会出现外链暴涨的情况，自然就不会出现因为外链导致网站降权，停止快照的情况了。
三，网站各项数据有分析。很多朋友对于网站收录，网站外链，网站流量统计，网站日志等等数据，有时间就去看一下螺旋焊管的数据分析，分析一下，没时间的话，可能很长时间都不会去管。其实这些数据很多通过分析之后对于我们是很有用处的，虽然这个没必要每天同一时间去分析，但是你每天要花点时间去分析。通过网站日志的数据分析，你就会知道蜘蛛在一天的什么时候来网站，一天来网站多少次，通过流量分析，你就会知道流量有没有暴涨，有没有被人恶意刷流量等等，很多的数据是我们必须每天有个底的。不根据这些数据去改变一些不好的策略，那会导致做了很多无用功甚至是反作用的工作。
四，有规律性的备份网站数据。其实你会怀疑，这个跟网站优化有关系吗?很肯定的告诉你，这是有关系的。之前就出现一个情况，[很多目标关键词都到了首页，而且排名都是靠前的，但是不知是服务器漏洞还是程序漏洞，被别人入侵了，把整站的数据都删除了，而自己又没有做好网站数据的备份，所以无法去恢复网站的数据。那只能重新添加新数据，这样子一起的哪些数据就没有了，就算是url相同，但是内容完全不一样了，足足花了几个月的时间才把个性数据恢复过来。如果有规律性的备份网站数据了，你说会出现这个情况吗?肯定不会。有规律性的备份网站数据，可以是每天，也可以是每两天，也可以是每周，还有的网站程序智能，网站数据更新之后马上备份。
搜索引擎优化应重视网站内部的基本要素:网站结构、网站知识信息及其组织方式、网站功能、网站服务。网站的结构是网站其他工作的基础，网站的结构之于相当于骨架之于身体，精心设计的结构使网站有组织、易用，能使定义导航系统更容易。网站将向用户提供哪些知识信息，以及以怎样的模式或方式提供，是网站建设实施的重要步骤，应根据网站的规模、特点、栏目分类，确定网站的信息重点及信息之间的关联，从而明确网站各栏目的信息内容和组织信息内容的方式。
网站应关注特定的用户群，通过多种形式和用户保持沟通，吸引用户不断地和网站进行信息交互，从而起到加深之间关系、了解用户需求、提供优质服务的作用。为了实现上述目的，网站必须拥有必要的功能。一般网站的功能模块包括留言板、计数器、反馈单、网上调查、搜索引擎、新闻更新系统、内容发布系统、论坛、聊天室、邮件列衰、会员注册系统、数据库系统、招聘系统、程序开发等。网站服务是根据网站的功能模块提供给信息用户的各项服务，不同性质的网站为其用户提供不同特色的信息服务。
网站结构、网站知识信息内容及其组织方式、网站功能和网站服务组成整个网站信息系统。墓于网站信息组织的搜索引擎优化包括这四个层面的优化策略，即分别对网站结构、网站信息及其组织方式、网站功能和网站服务进行优化，从而达到整个网站信息系统的优化，本文论述的重点是对网站知识信息组织方式的优化。
网站结构优化就是通过技术整合网站，使网站便于用户与搜索引擎识别。可以分为两类:界面结构优化与针对搜索引擎优化。界面优化是为了方便浏览者快速浏览，提高网站结构界面的友好程度
